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爱奇艺CEO龚宇:视频娱乐行业应该集中在几家平台上

爱奇艺CEO龚宇:视频娱乐行业应该集中在几家平台上

龚宇

凤凰科技讯(作者/花子健)4月28日消息,GMIC北京2017继续进行,爱奇艺创始人兼CEO龚宇参加了今天的全球文娱峰会,谈了谈自己对于互联网娱乐产业的看法。

龚宇以《人民的名义》为例子,刚间隔一个周末,观看量已经从6、7亿变成了十几亿,这不得不说是一个奇迹。他认为,奇迹之处就是互联网视频平台上,很难有成年男性的题材火爆,但是《人民的名义》却有70%的男性观众,而且年纪偏大。35岁以上的占比,远高于整个平台和行业用户群的占比。

龚宇从五点谈了谈他对当今中国互联网文娱产业的看法。

第一点说的是预测或者是对未来中国消费市场的预判—娱乐性的消费将是最大的消费。明年将是改革开放40周年,60后70后都看着中国社会的巨大变迁,他们曾经努力的更多是衣食住行这些人类生存或者是生活最基本条件的改善。但是这个阶段现在逐渐平静下来。

那么大家衣食住行解决好了以后,留下更多时间、精神层面需要填充,需要健康的内容和健康的娱乐方式。这种娱乐消费必然是中国未来消费的主体。其实从各地的消费场所已经看到,传统的零售业受到很大的冲击,餐饮、影院、文化等各种各样的娱乐,包括主题娱乐、室内娱乐,这种娱乐消费的业态迅速发展并且上升趋势非常明显。

第二点就是,在整个发展过程中,科技是重要的一个环节。过去几十年中国社会在科技推动下,生产效率得到更大的提高,所以人们才有更多的时间。但是人有更多时间以后,就可以进入到下一个发展阶段,也就是科技可以起到特别大的作用:科技可以让大家愉悦,让大家更好享受娱乐,把大家节省的时间再消耗掉,科技在未来的最大意义来自于消费消耗人类的时间。

第三点看法,我认为视频是人类娱乐的最主流媒介。我去年下半年参观一个国际性的大的博物馆,看到了一块石碑,公元前7000多年,想想这个数字都很震惊,上面密密麻麻刻满了象形文字。不知道表达的是什么意思,现在考古的科学家也没有完全搞明白。但是显然是人类记忆的信息留在上面,虽然人跟人之间做沟通最直接的方式最有效的方式是面对面,但人类不能保证所有的信息传递都是能够面对面的。这个时候我们需要一种媒介把要传播的信息记录下来,最早的图形也好文字也好,象形文字也好,在人类早期的历史上起到了传递信息的作用。未来随着科技的发展,有了活字印刷,有各种各样的录音方式,然后有录像带,再后来有互联网,视频也是一样,最早的电影,然后到电视技术,现在还有磁盘、光盘等。

人跟人见面最有效的方式是声音,五官和声音视觉都用上。视频发展到今天可以解决大部分信息的记录和传播,但是我看到的视频大部分是平面的,清晰度也不够,而且很多细节被忽视掉了,因为技术还没有发展到一定阶段。随着更高分辨率视频的记录、制作、传播手段的出现,更好的运算能力、存储能力的终端,甚至是结合VR技术,把真实的场景能够记录和传播到人的感官中。

所以,基于以上的看法,基本可以判断视频是未来人跟人之间,特别是娱乐最主要最主流的传播方式。所以在视频这个领域,无论是硬件、软件还是平台还是创作,它的发展空间是巨大的,给了我们更多的想象力。随着互联网的发展,这个世界变得更平了,子行业的壁垒逐渐消失,然后他们之间有机的融合在一起。其实大家看好莱坞一个公司他可能收入的构成是多方面的。比如电视收入占四十几,娱乐业务占二十几,原来他们都是不同的子公司,通过资本力量最后集成整合在一起,协同效应在整合以后发挥的更大。

随着互联网发展,特别是中国社会,原来传统行业的基础并不那么深厚,所以更多是在互联网的基础上,诞生新的娱乐行业。这就是最后一个话题,视频平台、互联网视频平台虽然现在还是视频平台,但却是未来中国娱乐行业非常重要,甚至是最主要的娱乐平台。因为有了互联网,平台上面的内容是娱乐交流最主要的方式,这个视频包括虚拟现实视频内容。那么未来平台和内容之间的发展趋势是什么样的?内容因为有了互联网,平台的传播、存储、成本、综合成本会更低,所以会让它有两种效应共同发展壮大。一个马太效应,最好的那种更具有爆炸性,比如《人民的名义》这么一个片子在传统影视行业,大家认为不可能是一个爆款的时候,因为互联网带来的口碑传播它的成本降低了,包括时间成本,所以爆发也是必然的。

短时间内一个优秀的作品出现爆发性的增长,这是头部内容马太效应更明显的标志。在互联网时代,小众内容只要对一部分受众群体有价值,它的长远效应同样也会加强。也就是说原来的文艺片原来的文艺院线才能放的片,很难生存很难发展的行业,因为有了互联网,在互联网上可以轻松找到自己的目标受众群,以合适的方式给他回报,那么这种小众的作品会有比原来更多的生存空间,更多的回报,长尾的内容也会发展。所以内容更加丰富多彩,更多样性的满足人的需求,因为人的需求就是多样性的。

另外一个方面,平台主要的效应集中在马太效应,因为现在的平台跟原来的电视台比较起来,开放性更足,可以有各种方式跟内容方合作。那么开放平台下在这种低成本的传输下,用户更淡化平台,也更看重内容。所以平台只有产生巨大的规模,只有市场集中度集中在几家平台上,整个效率是最高的,用户角度容易查找内容容易发现最好的内容。

对于制作方来讲几家平台既有竞争,又能够按照自己的爱好或者是自己作品的属性找到合适的平台,然后才能在上游下游找到最合适的位置,整个行业才能健康持续的发展。

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