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QQ企鹅形象简明进化史

文章描述了QQ企鹅形象的系统变化过程,一起来看看,了解其中品牌设计的部分知识。

提问:为什么QQ的LOGO是一只企鹅?

小Q:谢邀。

在正式回答这个问题之前,小Q决定先公布一张埋藏了18年的照片,至于原因么,相信大家看了就知道。

这其实是小Q第一次实体化的模样,如果你想知道我在平面世界里的样子,请看下图。

1999年OICQ的lOGO

有没有觉得二次元的我帅了那么一丢丢?

是的,最初QQ还不叫QQ,它的名字叫OICQ,这可能是大多数95后、00后鹅粉不知道的。而那时,还没有小Q,OICQ的LOGO是一只寻呼机。

那么,是什么契机让小Q得以成为形象代言人?

让我们把时光倒流到十几年前。在OICQ发展了一段时间之后,有人建议,代表这款产品的形象是不是应该更有趣一点?

在这样的提议下,公司的一位美工画出了鸽子、企鹅等几种小动物的草稿。不过,在当时,我的马爸爸是一名“寻呼机情结”深重的男子,他与其他更倾向于企鹅图标的创始人的想法不同,原来的(寻呼机)图标能让用户一眼就知道OICQ是做什么用的。

1999年的OICQ

一番激烈的争论之后,马爸爸说:“要不这样,我们把两个图标挂到网上去,让用户们自己决定。”,把品牌LOGO的决定权交给用户,这在中国互联网企业还是第一次。

然而,一开始的投票结果不太明朗,寻呼机的民意似乎更高。好在我们的美工又添加了几个有趣的动态企鹅图片,用户逐渐开始倒戈,用实际行动为这只又瘦又长的黑白企鹅打call。

如果没有马爸爸的那句话,如果没有几位创始人的坚持,如果没有美工的努力,如果没有用户的选择……

还好这些都是假命题,最终,企鹅君获得了压倒性的胜利。

后来,随着互联网不断的变革与QQ飞速的发展,小Q一共经历了前前后后五次的形象大改造。

千禧年的小“胖”鹅

2000年这一年,对于小Q而言,是真正意义上的形象大改造。

原本的黑白形象被赋予了新的色彩,随着腾讯公司如火如荼地发展,小Q一下子“发福”了不少,整只鹅都变得更加圆润、Q弹。

2000年QQ的LOGO

中国的老百姓都觉得,胖代表喜庆,还有红色围脖,整个企鹅的形象也在千禧年的整个氛围下变得活泼了起来。

这个重新设计的形象非常成功,受到了许多鹅粉的喜爱。而红围脖也就此成为了小Q的标志之一。

2006年的水晶立体鹅

不过,互联网的审美趣味也是一直在变化的。六年过去,在鹅粉的关心下,公司里的设计师为我打造了一份专属的瘦身计划。

第一步,就是将整只鹅拔高了一些,身形也比之前的苗条了,可以更轻松地旋转跳跃了。

2006年QQ的lOGO

再告诉大家一个小秘密,如果大家仔细看,2000年设计的企鹅其实是不对称的。于是这次设计师还调整了这个细节,让小Q更具对称的美感,更符合LOGO应有的形象。

2006年,也是苹果Mac系统中水晶立体质感引领了互联网的设计风格的一年。在这个风格的引领下,原本平面、没有渐变的鹅获得了水晶立体质感的Buff,变得更加让人印象深刻了。

或许有细心的鹅粉发现,2000年和2006年的LOGO里,都有鼠标的元素。这也是因为在千禧年的时候,鼠标象征了新的计算机时代,我们便一直沿用了这个元素。

最独特的鹅

又是六年的光景,这段时间里,QQ不仅迎来了机遇,也迎来了不断的挑战。在当时与MSN的较量中,为了赢得商务人士的青睐,小Q直接化身成了剪影。

直到现在,都会有小伙伴说,2012年LOGO的改变是比较激进的,但小Q却觉得,这是所有的LOGO里最独特的一个。

2012年QQ的Logo

这一年,小Q变得更干净、更纯粹了。这种更简洁、更有设计感的风格也帮助QQ不再让人觉得这是一款小孩子才会用的产品,我们俘获了不少白领、精英的芳心。

如果用现在比较流行的风格来描述的话,应该是北欧极简风没错了。

在持续了一年的极简风格后,小Q再度迎来了一次形象改造。

更俏皮的鹅

2006年,手机QQ诞生了,这款产品的面世在七年后直接影响到了企鹅形象的改变。

为了PC端QQ与手机端QQ的统一,剪影鹅又重新变回了具象的企鹅。原本含蓄地抿嘴微笑的企鹅这次学会了咧嘴笑。

同时,设计团队也第一次对QQ的LOGO字体做了设计,采用了当时非常流行的细字体。

2013年QQ的LOGO

也有小伙伴评价,相比起从前的鹅,这一年的小Q好像更有温度了,每次登录QQ的时候好像都在向大家传递一种十分有感染力的情绪。

看到这样的评价,小Q前行的动力顿时增加了不少。

在路上的鹅

在积累更年轻的用户,打造更年轻的内容的同时,当然还要有更年轻、更时尚的形象。

从1999年到2015年,大家其实都是在用一种俯视的角度看QQ,而这次,小Q想和鹅粉们面对面地交流,一起探索更广阔的世界。因此,这只通晓自拍要低头的真理的鹅在2016年掌握了证件照的拍法。

2013年与2016年QQ的LOGO对比

大家可以看到,2016年的鹅嘴是“不动声色”的。其实,在设计鹅嘴时,公司内部的团队也商量过很多方案,最后还是决定只要这个简简单单的鹅嘴。

笑?还是不笑?我们想把这些想象的空间交给用户,就像把第一个LOGO的决定权交给用户一样,这样,才会有更多的表情在用户的脑海里幻化、创造。

拟物、扁平,具象、抽象,圆润、修长……时代在变,小Q的形象也在变,但无论如何,我们一直在路上。

在这18年里,除了自身形象的变化之外,小Q也在鹅界认识了很多大咖,经常和他们互相cosplay出各种限量公仔,许多鹅粉都是它们的迷弟迷妹。

鹿晗、小黄人、《王牌特工》……相信大家都能如数家珍般说出每只公仔的名字。小Q通过这种特别的方式和QQ以外的世界发生了更多有趣的碰撞,也和鹅粉们一起体会了更潮更酷的社交方式。

部分资料来源:

1.《腾讯传》,吴****,浙江大学出版社

2.《QQ企鹅17年变脸史:由瘦变胖从三次元到二次元,品玩网

 

来源:腾讯QQ

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