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 营销策划

天猫、京东、苏宁618营销策略全面解析

6.25日我坐在汉口江滩的石板凳上,望着流向天际的江水和江水上的武汉长江大桥,就这样发呆放空了2个小时。刚刚结束618连续加班的状态,5天的假期作为一个短暂的休憩,对于我来说也算作是一种逃离。618,818,双11我们在一起创造者狂欢,却也知道这狂欢背后的...

阅读(180) 标签:天猫 京东 苏宁 618 营销策略

从京东618复盘,看活动运营思路

本文通过从京东618复盘中,总结了一些活动运营的思路,希望大家可以从中获得些启发。 最近很多大号和网站都推荐一篇关于京东618战后复盘的文章(以下简称618复盘)这篇文章全面的复盘了京东618的营销打法。确实,这次618的声势浩大,历时弥久和营销风格独特...

阅读(210) 标签:京东618 活动运营思路

解读电商平台10大促销活动类型

每到节假日,各大电商平台都在做活动搞促销,作为运营的你,知道电商平台都有哪些商品促销类型吗?每种活动都有哪些需要注意的吗?今天就给大家深度解读下电商平台都在用的10大促销活动! 一、直降 活动说明: 直降,很明显就是降价嘛,在电商平台大型 促销...

阅读(89) 标签:电商平台 促销活动

复盘网易考拉海购618营销:个性化消费时代的经典营销战役

一贯以有毒的营销著称的网易考拉海购,本次618大促也是作出了诸多创新,以上天入地的品牌联合营销、娱乐营销、病毒事件营销三大组合拳尤为出彩,可以说是精准的洞察了年轻受众,以四两拨千斤的手段成功的突围而出。 每年的618对于各大品牌来说,不亚于一场高...

阅读(194) 标签:618营销 电商运营 网易考拉海购

谈谈动态营销:见人说人话,见鬼说鬼话

动态营销只是一种技术手段,而它真正想实现的理想效果,其实就是内容营销(也包括场景营销)。 前段时间,李叫兽做了一个演讲,其中谈到了人工智能对未来营销的影响,也就是他说的动态营销。 所谓的动态营销,其实就是指见人说人话,见鬼说鬼话。 一款产品可...

阅读(165) 标签:动态营销 场景营销 案例分析

开展全网整合营销推广的五个步骤

今天我们说说全网整合营销,随着公司发展,市场占有率的提升,单一的利用某些渠道获取用户,越来越接近天花板。还有一些公司希望在某个时间节点,利用市场的火热氛围(例如双11),达成市场推广目的。这都要求运营策略的制定者对全网推广有一定的了解。今天...

阅读(103) 标签:全网整合营销 营销推广 运营策略

为什么你的内容再好,也卖不出产品?

根据用户消费动机和用户选购产品时重视程度的差异,可以构建产品矩阵,将产品分为高涉入 享乐型、高涉入 功能型、低涉入 享乐型、低涉入 功能型 4 类。 自媒体成了新的淘金蓝海,大号们争先恐后开展内容电商(据新榜 2016 年数据统计,每 7 个大号就有 1 个...

阅读(161) 标签:内容营销 案例分析 消费动机

京东618战后复盘:一场教科书式的营销案例

小编推荐:8000字,从战略到战术,从定位到执行,从开始到结束,完整分析京东618的方方面面。近期难得一见的好文章,推荐所有产品经理阅读。 今年的618年中购物节终于在热闹的气氛中落下了帷幕,历经8年积淀,今年全面爆发。京东也首次大方地在第一时间公布...

阅读(210) 标签:京东618 深度电商 运营

工作总结:展会策划的几点心得

人社部信息化创新应用展览策划工作,于个人而言,这是一段如烈火燃烧的时间的美好见证!本文基于三个月的展厅策划工作经历,总结经验,吸取教训,发表感悟,留作纪念,以供他人参考,少走弯路。 01 领会领导的思想和意图 领导的思想代表了公司层面对于产品认...

阅读(213) 标签:工作总结 展会策划 心得 活动运营

场景营销设计中,不可忽视的环境暗示

在场景设计中,尤其是相对封闭的环境下,要充分利用心理暗示,在一些细节设计上把握用户的从众心理,往往能收到意想之外的收获。 破窗理论:没修复的破窗,导致更多的窗户被打破 破窗效应 是犯罪学的一个理论,该理论由詹姆士威尔逊(James Q. Wilson)及乔...

阅读(72) 标签:场景营销 场景设计 用户行为